Strategický materiál: Pozicioning slovenského módneho dizajnu v kontexte európskeho rozvoja

Obsah:

1. Úvod

• Kontext a význam dokumentu
• Cieľ dokumentu
• Cieľová skupina

2. Strategický rámec

• Pozadie a súvislosti (celoeurópska stratégia pozicioningu módneho sektora)
• Postavenie Slovenska v európskom módnom sektore
• Význam zapojenia Slovak Fashion Council do EFA

3. Pozicioning slovenského módneho sektora

• Aktuálny stav módneho priemyslu na Slovensku
• Špecifiká malých európskych krajín v módnom sektore
• Výzvy a príležitosti pre Slovensko v kontexte EÚ

4. Záver

• Zhrnutie hlavných bodov
• Význam strategického materiálu pre európsku a slovenskú módnu komunitu

1. Úvod

• Kontext a význam dokumentu
• Cieľ dokumentu
• Cieľová skupina

Pozicioning slovenského módneho sektoru: materiál plní účely celoeurópskej stratégie pozicioningu sektora, ktorý je dôležitým dokumentom pre European Fashion Alliance (EFA) pre vyjadnávacie aktivity s tvorcami celoeurópsych politík na úrovni Európskej Komisie a Parlamentu, nakoľko tieto orgány prizývajú k tvorbe politík a regulatív aj profesionálne organizácie, združenia a expertov z daných segmentov, aby vlastné štúdie a pohľady doplnili a konfrontovali s tými z praxe. 

Slovak Fashion Council ako člen Board of Directors v European Fashion Allinece má možnosť byť aktívnym členom tejto aliancie a prispieť k tvorbe strategického materiálu práve z pohľadu ako Slovenska, tak byť aj zástupcom malých európskych krajín, ktoré majú prirodzene iné potreby a výzvy než veľké EU krajiny s rozvinutým odevným sektorom. Dokument vznikne na základe metodiky a štruktúry od EFA 

CIEĽOVOU SKUPINOU sú predstavitelia odevného segmentu, odborníci v segmente, experti, a tvorcovia politík - doma aj v zahraničí. 

2. Strategický rámec

• Pozadie a súvislosti (celoeurópska stratégia pozicioningu módneho sektora)
• Postavenie Slovenska v európskom módnom sektore
• Význam zapojenia Slovak Fashion Council do EFA

Európska módna aliancia (European Fashion Alliance) združuje módne rady z celej Európy. Samotné módne rady spájajú kreatívne módne domy (značky dizajnérov a luxusné značky). Tento sektor spoločne prispieva k zachovávaniu kultúrneho dedičstva, podpore rozmanitosti a podpore medzikultúrneho dialógu.

Kreativita je trvalou hnacou silou značiek, ktorú stelesňujú dizajnéri, či už začínajúci alebo plne etablovaní. Snaha o udržateľnosť je prirodzenou súčasťou ich motivácie a práce. Vysoká kvalita a odborné znalosti sú ich charakteristickými znakmi. Kreatívne módne domy predstavujú významnú časť výroby a zamestnanosti v rámci európskeho módneho priemyslu.

Kreativitou poháňaný módny priemysel v Európe sa celkovo vyznačuje silnou identitou, kreativitou, jedinečnosťou a uvedomelosťou v oblasti udržateľnosti. Vďaka svojmu silnému záväzku k sociálnej a environmentálnej udržateľnosti dizajnéri a zainteresované strany v tomto priemysle prispievajú k pozitívnej zmene a vytvárajú etickejší módny ekosystém pre budúce generácie.

Postavenie Slovenska v európskom módnom sektore je dôležité, má svoje charketristické črty a tiež výzvy, ktoré spoločne určujú aktuálnu pozíciu tohto segmentu, ako aj víziu do budúcnosti.

Vzhľadom k tomu, že Slovak fashion Council ako jediná organizácia zo Slovenska, ako aj okolitých krají V4 reprezentuje tento stredoeurópsky trh v EFA, tak je dôležité vedieť, že sa stotožňuje s pozicioningom celoeur’pskeho módneho segmentu tak, ako je definovaný v pozicioningu EFA. Táto definícia určuje rámec prostredia v ktorom sa nachádza ja slovenská dizajnérska m’da a módyn segment, avšak je dôležité poddotknúť, že domáce a lokálen špecifiká určujú isté odchýlky, či posuny na škále vrámci kritérií, ktoré EFA zohľadňuje.

Slovenký módny ekosystém je oproti celoeurópskemu segmentu kreaatívnej módy definovaný aj týmito faktormi:

• historický kontext v rozvoji a raste módneho segmentu u nás
• výrobné kapacity v krajine a stav a možnosti pre lokálnu výrobu odevov a textilu
• úroveň vzdelania v segmente módy: stredné školy, vysoké školy
• úroveň inovácií, digitalizácie a investícií do rozvoja technológii v segmente
• ekonimocké ukazovatele: politická situácia bez stratégie podpory kreatívneho priemyslu, nízka kúpischopnosť obyvateľstva, inflácia, znižovanie HDP krajiny, minimálne investície do vedy a výskumu v oblasti inovácií, udržateľnosti a moderných technológií, žiadna podpora pri prezentovaní lokálneho dizajnu doma či v zahraničí.
• nízke povedomie spotrebiteľa o princípoch udržateľnosti v móde ako aj nízka infomovanosť o zos’dpovedných nákupných rozhodnutiech, či podpora v alternatívnych retail možnostiach, ktoré by kompenzovali prebytok ponuky masovej produkcie a fast fashion z azijskych, tureckých či afrických produkcií.

Význam zapojenia Slovaka Fashion Council do EFAje dôležitý, nakoľko práve partnerstvá v segmentových profesionálnych odborných a celoeurópskych asociách umožňuje zdieľať skúsenosti v danej oblasti, ale aj získavať odporúčania na ďalší rast a rozvoj lokálne. Okrem toho takéto členstvo ukazuje zmysluplnosť každého hráča na mape a je mimoriadne dôležité, aby inkluzívnym spôsobom bolo možné popro veľkých a rozvinutých trhoch poukzovať an špecifiká a odlišné potreby trhov malých s úrovňou trhu, ktorá naznačuje potenciál pre rast a dorovnanie úrovne v segmente. Dokonca by osm častokrát upriamila pozornosť an to, že mierka malého trhu dokáže ilustrovať vhodné príklady toho, ako sa dá udržať lokálnosť, udržateľnosť, kreativity a ochran akultúrneho dedičstva vrámci európskeho trhu a posialniť tak hodnoty v týchto oblastiach tak, aby neboli nahrádzané globalizačnými stratégiami, ktoré prináša masová produkcia a fasht fashion v oblasti globálnej odevnej produkcie, logistiky a greenwashingu.

3. Pozicioning slovenského módneho sektora

• Aktuálny stav módneho priemyslu na Slovensku
• Špecifiká malých európskych krajín v módnom sektore
• Výzvy a príležitosti pre Slovensko v kontexte EÚ

Pozicioning slovenského módneho sektora v kontexte EÚ predstavuje strategický proces definovania a komunikácie jedinečného postavenia, hodnôt a potenciálu slovenského módneho priemyslu na európskej úrovni.

Cieľom je:

• Identifikovať silné stránky a konkurenčné výhody slovenského módneho sektora v porovnaní s ostatnými európskymi krajinami.
• Zdôrazniť špecifiká malých krajín s menej rozvinutým odevným priemyslom, ktoré však môžu ponúknuť unikátne kultúrne a remeselné tradície.
• Podporiť integráciu slovenského módneho priemyslu do európskych politík a iniciatív, čím sa zlepší jeho viditeľnosť, konkurencieschopnosť a prístup k európskym zdrojom.
• Prispieť k tvorbe európskych stratégií a regulácií v oblasti módy a textilu, ktoré zohľadňujú aj potreby a výzvy menších krajín.

Pozicioning zároveň zahŕňa prezentáciu slovenského módneho sektora ako aktívneho člena European Fashion Alliance (EFA) s dôrazom na:

• Udržateľnosť a inováciu ako kľúčové aspekty moderného módneho priemyslu.
• Ochranu kultúrneho dedičstva a tradičných techník, ktoré môžu obohatiť európsku módnu identitu.
• Zapojenie odborníkov a organizácií zo Slovenska do dialógu s tvorcami európskych politík.

Celkovo ide o snahu formovať obraz slovenského módneho sektora ako relevantného, hodnotného a inovatívneho partnera na európskej scéne.

Silné stránky a konkurenčné výhody slovenského módneho sektora v porovnaní s ostatnými európskymi krajinami.

1. Kultúrne hodnoty, tradičné remeslá a umelecké techniky, ale aj súčasný dizajn:

• Slovensko má bohaté remeselné tradície, ako napríklad vyšívanie, tkanie a textilná výroba, ktoré sú dôležitou súčasťou kultúrneho dedičstva.
• Značky, ktoré tieto tradície oživujú a reinterpretujú v modernom kontexte, sa môžu stať unikátnymi nositeľmi lokálnej identity na medzinárodnom trhu.
• Kombinácia remeselných techník s moderným dizajnom a udržateľnými prístupmi môže byť významnou konkurenčnou výhodou.
• slovenkí módni dizajnéri tvoria mimoriadne kretívne, na vysokej kvalitatívnej úrovni a vlastným charakteristickým rukopisom. Udžateľnosť im je prirodzená nielen kvôli špecifikám trhu a prostredia v ktorom pôsobia, ale aj z dôvodu hlbokého presvedčenia o dôležitosti a význame udržateľnej módy. 
• Vizuáln kvalita, chrakteriskost tvorby a dôslednosť ako v dizajne tak aj v krajčírskych a ďalších súvisiach technikách je na mimoriadne vysokej úrovni a pozicionuje našich dizajnérov do vysoko konkurencieschopnej pozície v medzinárodnom kontexte.

2. Flexibilita a kreativita malých módnych značiek:

• Vzhľadom na menší trh majú slovenské značky často väčšiu schopnosť prispôsobiť sa aktuálnym trendom a inovatívne pristupovať k dizajnu.
• Malé značky sú schopné experimentovať s materiálmi, technikami a dizajnovými prístupmi bez závislosti od veľkej sériovej výroby.
• Väčšia flexibilita umožňuje slovenským dizajnérom rýchlo reagovať na dopyt po udržateľnosti a personalizácii.

3. Udržateľný a etický prístup:

• Módny sektor na Slovensku má potenciál stať sa lídrom v oblasti udržateľnosti, pretože menší rozsah výroby umožňuje lepšie kontroly kvality a sledovateľnosti.
• Vznikajúce iniciatívy a projekty, ktoré sa zameriavajú na cirkulárnu módu a ekologické materiály, môžu posilniť medzinárodný imidž slovenského módneho sektora.
• Spotrebitelia na európskej úrovni čoraz viac oceňujú transparentnosť výroby, čo môže byť konkurenčnou výhodou.

4. Kreatívne vzdelávanie a talent:

• Prítomnosť špičkových vzdelávacích inštitúcií (napr. VŠVU, STU) vytvára silnú základňu pre budúcu generáciu módnych dizajnérov.
• Spolupráca s kreatívnym priemyslom a kultúrnymi inštitúciami (SCD, INCIEN) zabezpečuje rozvoj inovatívnych prístupov a interdisciplinárnej spolupráce.
• Slovensko môže byť považované za talentovú líheň pre mladých dizajnérov s ambíciou presadiť sa na európskej scéne.

5. Strategická poloha a prepojenie so stredoeurópskym priestorom:

• Slovensko sa nachádza v geografickom centre Európy, čo z neho robí atraktívny priestor na medzinárodnú spoluprácu a obchod.
• Blízkosť k ďalším krajinám V4 umožňuje jednoduchšiu logistiku a spoluprácu v rámci regionálnych iniciatív.
• Prepojenie so stredoeurópskymi trhmi poskytuje možnosť spoločných projektov a výmeny know-how.

6. Komunitný a kolaboratívny prístup:

• Slovenský módny sektor je charakteristický komunitným duchom a prepojením dizajnérov s odborníkmi z iných oblastí.
• Spolupráca s miestnymi výrobcami a remeselníkmi zvyšuje autenticitu a originalitu produktov.
• Budovanie módnych komunít, kreatívnych centier a inkubátorov môže podporiť zviditeľnenie slovenských značiek na európskej úrovni.

Špecifiká malých krajín s menej rozvinutým odevným priemyslom, ktoré však môžu ponúknuť unikátne kultúrne a remeselné tradície.

1. Kultúrne bohatstvo a tradície ako základ identity:

• Remeselná tradícia: Menšie krajiny často uchovávajú tradičné techniky výroby, ako sú výšivky, čipkárstvo či ručná práca s prírodnými materiálmi. Tieto zručnosti môžu byť jedinečným prvkom európskej módnej scény.
• Regionálne vzory a dizajny: Ľudové motívy a vzory sú unikátne pre každú krajinu a ich moderná interpretácia môže byť výnimočnou konkurenčnou výhodou.
• Autenticita a originalita: Malé krajiny dokážu zachovať autentický charakter produkcie, ktorý nie je komerčne masový, čo ich robí atraktívnymi pre zákazníkov hľadajúcich originalitu a príbeh.

2. Inovácie spojené s tradíciou:

• Modernizácia tradičných techník: Prepojenie tradičných výrobných postupov s modernými technológiami (napr. digitálne výšivky alebo recyklácia textílií) prináša nové perspektívy na udržateľnosť.
• Experimentálne prístupy: Dizajnéri z malých krajín sa častejšie odvážia experimentovať, pretože majú flexibilitu a menej konzervatívnych očakávaní zo strany trhu.
• Lokálne zdroje a prírodné materiály: Práca s lokálne dostupnými materiálmi (ľan, ovčia vlna) podporuje udržateľnosť a špecifickosť produktov.

3. Spolupráca a komunitný rozmer:

• Prepájanie odborníkov a remeselníkov: Úzka spolupráca medzi dizajnérmi, remeselníkmi a akademickými inštitúciami vedie k tvorbe autentických a inovatívnych projektov.
• Regionálne iniciatívy: Vytváranie miestnych klastrov a spolupráca s podobnými malými krajinami môže priniesť synergie a zvýšiť viditeľnosť na medzinárodnej scéne.
• Kreatívne centrá a inkubátory: Vytváranie priestorov pre experiment a spoluprácu podporuje nielen lokálnu tvorivosť, ale aj rozvoj inovatívnych riešení.

4. Flexibilita a osobitý prístup k dizajnu:

• Individuálny prístup: V malých krajinách je bežnejšie, že dizajnér osobne komunikuje so zákazníkmi, čo vytvára silnejšie prepojenie medzi tvorcom a spotrebiteľom.
• Rýchle reagovanie na trendy: Menšie značky dokážu rýchlo prispôsobiť výrobu aktuálnym trendom bez veľkých investícií.
• Personalizácia: Módne domy z malých krajín sa často špecializujú na unikátne alebo na mieru šité modely, čo je čoraz populárnejšie v kontexte slow fashion.

5. Zahrnutie do európskych iniciatív:

• Reprezentácia malých krajín v EFA: Slovensko môže byť hlasom malých krajín v European Fashion Alliance, čím zviditeľní špecifiká a výzvy, ktorým čelia tieto krajiny.
• Dôraz na diverzitu v rámci Európy: Rôznorodosť módneho sektora v EÚ by mala zohľadňovať aj hlasy menších hráčov a ich prínos ku kultúrnej rozmanitosti.
• Zdieľanie príkladov dobrej praxe: Vytvorenie platformy pre prezentáciu úspešných projektov z malých krajín môže inšpirovať ostatné členské štáty EFA.

Integrácia slovenského módneho priemyslu do európskych politík a iniciatív, čím sa zlepší jeho viditeľnosť, konkurencieschopnosť a prístup k európskym zdrojom.

1. Využívanie členstva v European Fashion Alliance (EFA):

• Aktívne zastupovanie: Slovak Fashion Council ako člen Board of Directors v EFA by mal pravidelne prezentovať slovenské módne iniciatívy na zasadnutiach a diskusiách.
• Spájanie s podobne zameranými krajinami: Spojiť sa s inými malými krajinami (napr. pobaltskými) s cieľom posilniť hlas malých módnych sektorov v rámci EFA.
• Účasť na európskych podujatiach: Organizovať či spoluzorganizovať workshopy, konferencie alebo okrúhle stoly pod záštitou EFA, čím sa posilní medzinárodná sieť a povedomie o slovenskom módnom priemysle.

2. Podpora účasti v európskych projektoch a grantoch:

• Monitoring výziev: Pravidelne sledovať európske grantové programy (napr. Creative Europe, Horizon Europe) a včas identifikovať príležitosti na zapojenie módneho sektora.
• Koordinačné centrum: Vytvoriť v rámci Slovak Fashion Council kontaktný bod, ktorý bude poskytovať informácie o dostupných európskych zdrojoch a možnostiach spolupráce.
• Zapojenie odborníkov: Vytvoriť multidisciplinárne tímy, ktoré budú schopné vypracovať kvalitné projektové návrhy zamerané na inovácie, udržateľnosť a kreatívne podnikanie.

3. Zlepšenie konkurencieschopnosti prostredníctvom európskych partnerstiev:

• Bilaterálne spolupráce: Vytvárať strategické partnerstvá s módnymi inštitúciami v iných európskych krajinách za účelom zdieľania osvedčených postupov a technológií.
• Výmena know-how: Organizovať vzdelávacie programy v spolupráci s európskymi módnymi centrami (napr. Paríž, Miláno) a prenášať získané poznatky do domáceho prostredia.
• Spoločné marketingové kampane: Participovať na kolektívnych kampaniach pod hlavičkou EFA, ktoré by propagovali udržateľnú módu a diverzitu v európskom módnom priemysle.

4. Zviditeľnenie slovenského módneho priemyslu na európskej scéne:

• Prezentácia úspešných projektov: Vytvoriť prehľad slovenských dizajnérskych iniciatív, ktoré sa už úspešne etablovali na európskom trhu, a prezentovať ich ako príklady dobrej praxe.
• Odborné publikácie a štúdie: Pripravovať odborné správy a články o stave a perspektívach slovenského módneho priemyslu a publikovať ich v európskych odborných časopisoch.
• Módne podujatia v Bruseli: Organizovať módne prezentácie a výstavy v sídle európskych inštitúcií s cieľom priblížiť slovenskú módu tvorcom politík.

5. Zabezpečenie podpory od štátu:

• Advokácia na národnej úrovni: Presadzovať potrebu podpory medzinárodného zastupovania slovenského módneho priemyslu na úrovni Ministerstva kultúry a Ministerstva hospodárstva.
• Zvýšenie financovania: Navrhnúť programy financovania na podporu účasti slovenských dizajnérov na medzinárodných podujatiach a trhoch.
• Spolupráca s ambasádami: Využiť zahraničné zastupiteľstvá na prezentáciu slovenskej módy počas kultúrnych a ekonomických podujatí.

6. Prístup k európskym zdrojom a financovaniu:

• Príprava na nové výzvy: Byť proaktívny v príprave projektov, ktoré sú v súlade s prioritami Európskej komisie (napr. udržateľnosť, digitalizácia, kreativita).
• Kapacitné budovanie: Zlepšiť kompetencie slovenských módnych subjektov v oblasti prípravy a manažmentu európskych projektov.
• Zabezpečenie dlhodobej udržateľnosti: Vypracovať stratégie, ako udržať projekty aktívne aj po skončení grantového financovania.

Tvorba európskych stratégií a regulácií v oblasti módy a textilu, ktoré zohľadňujú aj potreby a výzvy menších krajín.

1. Aktívne zastupovanie v európskych módnych organizáciách:

• Úloha Slovak Fashion Council (SFC): Ako člen Board of Directors v European Fashion Alliance (EFA) by SFC mal pravidelne vznášať návrhy na to, ako zohľadniť perspektívu malých krajín v pripravovaných stratégiách.
• Účasť na pracovných skupinách: Byť prítomný na zasadnutiach a pracovných skupinách zameraných na tvorbu módnych regulácií (napr. udržateľnosť, cirkulárna ekonomika) a aktívne prezentovať slovenský pohľad.
• Vzájomná podpora malých krajín: Spolupracovať s módnymi organizáciami z iných malých krajín s podobnými výzvami (napr. Litva, Lotyšsko, Estónsko) a vytvárať spoločné stanoviská.

2. Presadzovanie rovnakého prístupu pre malé krajiny:

• Výzva na vyvážené politiky: Pri tvorbe regulácií (napr. uhlíková stopa, recyklácia textilu) požadovať, aby sa brali do úvahy kapacitné možnosti malých krajín, ktoré nemajú taký rozvinutý priemysel ako veľké štáty.
• Flexibilné regulácie: Navrhovať diferencované opatrenia pre malé krajiny s dôrazom na špecifiká, ako sú menšie výrobné kapacity a obmedzené finančné možnosti.
• Dôležitosť regionálnych iniciatív: Podporovať, aby stratégie reflektovali aj miestne iniciatívy a malé regionálne značky, ktoré prispievajú k udržateľnosti a kultúrnej rozmanitosti.

3. Vytváranie odborných stanovísk a odporúčaní:

• Pozície a stanoviská: Pripravovať analytické správy a odporúčania, ktoré jasne definujú potreby slovenského módneho sektora v rámci európskych politík.
• Konzultácie s odborníkmi: Využiť expertov zo slovenských inštitúcií (VŠVU, STU, SCD) na vytvorenie ucelených podkladov, ktoré prezentujú potreby malých módnych sektorov.
• Štúdie o vplyve regulácií: Vypracovať analýzy, ktoré ukážu, ako sa európske opatrenia odrážajú na malých krajinách, a navrhnúť možné zlepšenia.

4. Budovanie kapacít a zvyšovanie povedomia:

• Vzdelávanie v oblasti európskej politiky: Organizovať workshopy a školenia pre slovenských dizajnérov a odborníkov, aby rozumeli európskym stratégiám a mohli sa aktívne zapájať.
• Komunikačná kampaň: Informovať slovenskú módnu komunitu o tom, ako sa môžu zapojiť do tvorby európskych stratégií a aké výhody to prináša.
• Príklady dobrej praxe: Zviditeľniť slovenské projekty, ktoré už teraz prispievajú k udržateľnosti alebo sociálnej zodpovednosti, a ukázať ich ako modelové prípady pre európske politiky.

5. Prezentácia na európskych fórach a konferenciách:

• Podujatia organizované EFA: Vystúpenia slovenských odborníkov a dizajnérov na okrúhlych stoloch a konferenciách, kde sa diskutujú európske politiky v móde.
• Predkladanie konkrétnych návrhov: Pripraviť krátke a výstižné návrhy pre európske inštitúcie s konkrétnymi odporúčaniami, ako efektívnejšie zohľadniť malé krajiny.
• Partnerstvá so zahraničnými inštitúciami: Spolupracovať s organizáciami, ktoré majú skúsenosti s presadzovaním svojich potrieb na európskej úrovni.

Autor:

Mgr. Zuzana Bobiková

Slovak Fashion Council, o.z.

December 2024